“美乐乐”这个名字大家一定不会陌生。在近期，其频繁对外发布数据，彰显其在国庆7天时间内取得的过亿辉煌战果。

　　作为国内硕果仅存的几家大规模的家居电商之一，美乐乐的“传统优势”项目——家具，在2013年“金九银十”期间“涛声依旧”。23000余笔订单更是引发了各种“羡慕嫉妒恨”。但是，如果依然用传统的眼观继续盯着美乐乐所谓的“家具网购”O2O模式，似乎是看到了一条已经被前人走出的“康庄大道”。然而，这种略显狭隘的商业视觉，或许已经无法度量美乐乐当下的体量与野心。

　　或许是因为美乐乐今天的家具十月大促太过光鲜亮丽，以至于它的出现让美乐乐的许多其他“动作”都被选择性的忽略掉。事实上，早在今年的9月初，美乐乐所布下的一条“暗线”，早已绵延千里，这便是美乐乐的建材业务。
 

　　建材是块“大蛋糕“

　　近日《新京报》发布消息称：10月15日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数显示，9月份BHI数据为122.67，环比上升6.76点，同比上升6.09点。　　

　　全国规模以上建材家居卖场9月销售额为1254亿元，环比上升9.47%，同比上升6.32%。中国建材流通协会常务副会长秦占学表示，BHI在7、8月份连续两个月小幅攀升后，随着建材家居市场传统旺季的到来，9月份再度冲高，基本符合预期。

　　从建材市场飘出的“香味儿”，早已“撩动”了美乐乐敏锐的触角。

　　早在2012年8月，美乐乐的网上建材商城就已上线。但是，不得不说相比于美乐乐近两个月以来在建材领域的动作，2012年8月至2013年8月更像是美乐乐建材业务一段漫长的“蛰伏期”。这一年中，美乐乐在建材电子商务领域宛如一条隐身草丛之间的眼镜蛇，正在静观周边风吹草动，等待一招制敌的时机。

　　2013年8月31日，美乐乐突然出手，在广东省广州市海珠区，成立了它的第一家“定制建材体验馆”，也是国内一个建材O2O实体店铺。2013年9月，美乐乐在其建材商城大肆扩展产品品类;2013年10月，美乐乐发起了“真电商，敢比价”的建材主题营销月。而据美乐乐这次活动的相关负责人介绍，在这一次的建材主题营销月活动中，黄金周七天的时间，美乐乐仅是灯饰照明类产品的销售额就已经突破1000万元，7天的接单量突破10000笔，灯饰产品的平均订单额大概在1500元上下。
 

　　美乐乐在“向上游”

　　说到国庆期间建材产品战绩，美乐乐的活动负责人对记者说，这是美乐乐厚积薄发的成果，10月份美乐乐发动了家居领域的轰轰烈烈的“真电商敢比价”国庆特惠活动，这场“比价战役”不仅涉及消费者最关注的“价格”，而且扩散到消费者同样关注的“质量”、“售后”、“物流”、“安装”等诸多方面。美乐乐基于原有家具双平台模式的成功经验，在建材电商领域率先走出020模式，在继承以往好的经营策略的基础上，结合建材产品自身的特点，使得“建材体验”这一新兴电子商务概念以及相关服务得以实现。

　　据他介绍，由于目前建材电子商务市场“鱼龙混杂”，价格、质量、服务水平都参差不齐，于是也就无形中为美乐乐酝酿了一个机会，可以通过“对比”来树立自身的价格标杆与品牌形象。与此同时，美乐乐现在正在积极的优化建材产品的末端配套服务。目前，地板和瓷砖已经可以全国包安装，而在不久的将来，这些配套服务将有望覆盖建材全品类。

　　相比于1000万元的销量数据而言，美乐乐该位负责所透露的信息似乎更值得玩味。建材产品的“购买”与“安装、使用”在传统的消费模式中都处于一个“半断裂”的状态。造成这种现象的最主要原因就是建材产品往往受到装修业务的截流。而美乐乐要将此状态“打通”无疑就要将业务拓展到“后房地产”产业链条的最顶端——装修。换句话说，美乐乐已经不甘心仅仅是“卖建材”，而是要将其O2O的商业模式，拓展到整个家居业务链条。

　　已经在家居电子商务世界占据一席之地的美乐乐，似乎没有理由对于这样一个巨大的市场坐视不理。更何况，建材与家具是名符其实的“互补品”，关联之下“一荣俱荣，一损俱损”。目前，美乐乐已经在灯饰、卫浴、厨具、地板、瓷砖等多个品类中，揽取了包括赛朵、鸥达、卓美欧、林中鹰、嘉峰等在内的十余个知名品牌共千余套产品入驻。与当初进军家居电子商务时“谨小慎微”的策略不同，美乐乐的在建材市场上一开篇便拉开了“高大全”的阵势。　　

    美乐乐欲在家居电子商务“封王”，必要触发建材这一“新爆点”。